動向速遞

香港廣告業:走進數碼時代

資訊及通訊科技日新月異,加上新媒體湧現,令廣告業面貌一新,而向目標客戶傳達訊息的方法也有所改變。香港是亞洲區廣告業重鎮之一,業界瞬息萬變;無論是營銷商或廣告商[1],都越加重視數碼和網上廣告,盡量把握互聯網滲透率上升及流動上網日益普及的趨勢,獲取最大效益。

數碼廣告:全球趨勢
據電子商務市場研究公司eMarketer編製的資料顯示,全球數碼廣告收入從2011年的320億美元,增至2014年的510億美元,每年增長超過16%;其他平台相對較差,由2011年的1,260億美元,微增至2014年的1,290億美元,每年增長不足1%。數碼廣告佔總廣告收入的比例,從2011年的20.25%,增至2014年的27.12%。全球網上廣告的前景顯然仍很樂觀。全球媒體服務網絡Zenith Optimedia預測,2014年至2017年網上廣告的年增長率為14%,超越電視和印刷等多個傳統媒體。

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